Kantelpunten en communicatie: waar het samenkomt
Het mooie van kantelpunten in sociale systemen is dat je geen meerderheid nodig hebt. Een significante minderheid – rond de 25% – kan al genoeg zijn om de balans te doen omslaan. Bij Buenaparte weten we hoe je met communicatie die 25% niet alleen bereikt, maar ook versterkt. Het gaat om het raken van het hart én het hoofd, om verhalen die impact maken en om keuzes die aansluiten bij de nuances van wat mensen wél en niet willen.
Onze aankomende campagnes zijn hier voorbeelden van:
Campagne “Water” – Sweco
Bij Sweco draait alles om toekomstbestendige oplossingen. Met de watercampagne laten we zien hoe belangrijk het is om anders te kijken naar waterbeheer, waterkwaliteit en kwantiteit, juist in een tijd van klimaatverandering. De campagne zet in op bewustwording én actie: van beleidsmakers tot inwoners, Sweco laat zien hoe zij samen met hun klanten slimmer en duurzamer met water omgaan.
Jeugdcampagne mentale gezondheid – Gemeente Groningen
Mentale gezondheid is een thema dat vaak onzichtbaar blijft, terwijl de urgentie enorm is. Voor en met de gemeente Groningen ontwikkelen we een campagne die mentale gezondheid bespreekbaar maakt bij jongeren. Met heldere, toegankelijke communicatie willen we taboes doorbreken en jongeren stimuleren om hulp te zoeken en het bespreekbaar te maken.
Drugsgebruik onder jongeren – VNN
Verslaving kan weerstand oproepen, zowel bij jongeren als in de samenleving. Voor VNN ontwikkelen we een campagne die begripvol is en aansluit bij de belevingswereld van jongeren. Het doel is niet om te moraliseren, maar om jongeren te zien en erkenning te geven, zodat de stap naar hulp makkelijker wordt.
Afvalvrijdag – Gemeente Groningen
Met de gemeente Groningen ontwikkelen we sinds september Afvalvrijdag, een maandelijks terugkerend event dat bewoners inspireert om minder afval te produceren en hoe we afval tot een grondstof kunnen maken. Geen belerend vingertje, maar positieve en praktische tips die laten zien hoe je met kleine stappen al een groot verschil kunt maken.
Trots als kantelpunt: interne campagnes die werken
Een kantelpunt ontstaat pas echt als mensen vanuit zichzelf mee willen doen. Voor verschillende opdrachtgevers ontwikkelen we naast externe arbeidsmarktcampgnes ook interne campagnes die medewerkers inspireren om trots te delen over hun organisatie. Het doel? Het normaal maken om ambassadeur te zijn en zo actief bij te dragen aan het succes van deze externe (wervings)campagnes. Wanneer trots en betrokkenheid samenkomen, ontstaat een cultuur waarin meedoen vanzelfsprekend is – en daarmee vergroten we niet alleen de impact van de campagne, maar versterken we ook de verbinding binnen de organisatie. Want verandering begint van binnenuit.
Hoe wij bouwen aan normverschuivingen
Wat al deze campagnes gemeen hebben? Ze zetten in op die ‘significante minderheid’ en maken kantelpunten zichtbaar. Niet door te pushen of te polariseren, maar door te verbinden en te inspireren. Precies dát is hoe normverschuivingen ontstaan: door een nieuw perspectief te bieden dat mensen overtuigt en in beweging brengt.
Voor ons betekent dat:
1. Samenwerken met voorlopers
Met opdrachtgevers zoals Sweco, VNN, Future Tech Ventures en de gemeente Groningen richten we ons op thema’s waar draagvlak al groeit, zoals afvalreductie en waterbeheer. We maken van voorlopers de katalysator voor verandering.
2. Verhalen vertellen die resoneren
Of het nu gaat om mentale gezondheid of klimaatmaatregelen: communicatie die raakt, doet mee. We kiezen daarom voor storytelling die mensen niet alleen informeert, maar ook in beweging brengt. Zelf zo’n verhaal ontwikkelen voor jouw visie of idee? Maak gebruik van onze gratis tool De Verbeeldingsmachine waarin verbeeldingskracht wordt ingezet om potentiële verandering tastbaar te maken.
3. Normverschuiving zonder polarisatie
Juist op thema’s waar weerstand zit – zoals bijvoorbeeld vleesconsumptie of verslaving – zoeken we de verbinding. Door te focussen op gedeelde waarden en haalbare stappen nemen we drempels weg en versterken we de beweging.
2025: de versnelling inzetten
In 2025 zetten we alles op alles om kantelpunten te versnellen. Met de watercampagne van Sweco brengen we de urgentie van duurzaam waterbeheer naar de voorgrond. De jeugdcampagne voor mentale gezondheid zet jongeren aan tot actie en bewustwording. De jongerencampagne voor VNN creëert een veilige ruimte voor hulp en verandering. En met Afvalvrijdag zetten we elke maand stappen richting een circulaire economie.
Bij Buenaparte geloven we in communicatie die niet alleen raakt, maar ook doet. Omdat kantelpunten niet vanzelf komen. Maar met de juiste verhalen, de juiste verbindingen en een beetje lef, liggen ze binnen handbereik.
