Politie / RIEC / LTO Noord
Niet onder mijn neus
Criminaliteit onder je neus.
Sommige criminaliteit zie je niet als je niet goed kijkt. Terwijl het onder je neus gebeurt. De buurman die wiet verbouwt op zolder. De bestelbus waaruit ’s avonds laat een container wordt leeggegooid in de sloot. De buurvrouw die afrekent met briefjes van 100. Zij ondermijnen de veiligheid in de buurt.
Wij creëerden een campagne, in opdracht van Politie Noord Nederland en RIEC, rondom bewustwording van ondermijnende criminaliteit in het buitengebied van de drie noordelijke provincies.
Doelstellingen:
– Voorkomen dat ondernemers in de problemen raken door bijvoorbeeld een drugslab te faciliteren
– Ondernemers en inwoners bekend maken met de signalen van ondermijning
– Vergroten van de bereidheid om te melden
Als centraal communicatiemiddel ontwikkelden we samen met Eric Zwiers een korte film waarin we de kijker meenemen in een verhaal van drugscriminaliteit.
Herken jij de signalen van ondermijning?
Werkzaamheden
Strategie
Identiteit
Concept
Ontwerp
Art Direction
Partners
Bureau Kurk (tekst)
ByYourSite (website techniek)
Ewoud Rooks (fotografie)
Eric Zwiers (film)
Bureau Snugger (PR)
Tomorrowmen (Online marketing)
Geen standaard campagne
De campagne splitsen we: er is een B2B-campagne om ondernemers te behoeden voor de zijdelingse gevaren van drugscriminaliteit en een B2C-campagne om mensen te onderwijzen in de signalen van ondermijning. De campagnes worden ondersteund door posters en flyers met elk hun eigen boodschap, verspreid door de partners in de regio.
Naast deze ‘standaard communicatiemiddelen’ zetten we hoog in op media-aandacht en niet geheel zonder succes. Veel lokale omroepen schreven over de campagne en zorgden voor een groot organisch bereik. Daarnaast ontwikkelden we een commercial die twee weken lang op Omrop Fryslan, RTV Drenthe en RTV Noord draaide. Ook rijdt er de komende jaren een koffiekar vermomd als drugskoerier door de noordelijke provincies om mensen te informeren over de gevolgen van ondermijnende criminaliteit in hun dorp of regio.
Website onder je neus
De centrale website is een plek waar alles samenkomt. Je vindt hier een overzicht van mogelijke signalen van drugscriminaliteit, cijfers en dossiers van lokale ontwikkelingen rondom drugs en wat je zelf kan doen om dit te stoppen.
Daarnaast kan je een verhaal doorlopen op www.ondermijnneus.nl van een verhuurder die in zee gegaan is met een drugscrimineel. Vergelijk door één klik hoe de zaak zich ontwikkeld in de bovenwereld én onderwereld.
